¿Por qué realizar esta certificación?
La certificación en Marketing en las Sociedades de Consumo articula dos dimensiones que permiten comprender el consumo no solo como motor del marketing, sino como fenómeno social complejo. Este trayecto formativo articula fundamentos técnicos, perspectivas sociológicas y enfoques del comportamiento del consumidor, habilitando al estudiante para pensar estrategias comerciales que consideren las transformaciones culturales, los valores emergentes y las demandas éticas de las nuevas generaciones.
Objetivos
- Comprender y aplicar diferentes comportamientos de consumo.
- Diseñar estrategias efectivas de comercialización.
Competencias que vas a adquirir
- Adoptar una visión del marketing como práctica social situada en contextos históricos, culturales y éticos.
- Analizar representaciones del consumo desde perspectivas sociológicas ypsicológicas.
- Participar en el diseño de estrategias comerciales que reconozcan las tensiones entre persuasión y responsabilidad.
- Integrar saberes teóricos y operativos para intervenir en procesos de comunicación con conciencia crítica y sensibilidad social.
¿Cómo obtenés la certificación?
Al cursar y aprobar las siguientes tres asignaturas, accederás a la Certificación en Marketing en las Sociedades de Consumo:
- Fundamentos de Marketing: Estudio de las áreas de marketing y sus interrelaciones: producto, consumidor y mercado. Análisis del micro y macro ambiente, ciclo de vida del producto, posicionamiento, fijación de precios, canales de distribución, publicidad, promoción y gestión del punto de venta.
- Sociología: Comprensión de lo social como objeto de estudio: cultura, normas, instituciones, estratificación, roles y clases sociales en Argentina. Análisis del contexto socio-histórico y de los factores estructurales que impactan en el consumo y el mercado.
- Comportamiento del Consumidor: Principios de las ciencias del comportamiento aplicados al consumo: motivaciones, percepciones, actitudes, emociones y estilos de vida. Investigación cuantitativa y cualitativa, segmentación de mercados, perfiles psicográficos y procesos de decisión de compra.
Carga horaria total: 208 horas.
Con esta certificación, te convertirás en un profesional capaz de analizar el mercado y comprender al consumidor en su contexto social y económico, diseñando estrategias de marketing efectivas, segmentando públicos y posicionando productos o marcas de forma competitiva y sostenible.
